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国内电视市场将迎30年来首次负增长

发布时间:2019-12-12 21:10:56 编辑:笔名

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?  昨天,中国电子商会发布的一份报告显示,今年上半年国内电视市场销量不足2000万台,与去年同期相比大幅下滑15%,几乎所有的电视厂商均没有完成上半年销量目标,全行业面临巨大亏损压力。该报告还预计,电视机产品销售疲软态势在下半年也难有改观,今年将迎来近30年来电视市场的首次负增长。传统电视企业正纷纷涉足白电领域寻求自救。

根据报告,去年国内电视销量为5100万台,与2012年相比基本持平,意味着国内电视市场已经出现饱和,预计今年国内电视销量将回落至4500万台左右,出现近30年来的首次负增长;而就全球市场来看,电视销量的拐点出现在更早的2012年,当年全球电视销量达到2.38亿台,同比出现6.3%的下滑,是全球电视市场有统计以来的首次下滑。

家电行业观察人士陆刃波指出,在全球电视市场出现下滑之后,作为世界电视市场的中国也随之趋向饱和,传统电视企业面临更大的经营压力,一是由于市场饱和,即使是被寄予厚望的农村市场在家电节能补贴政策后也出现增速大幅放缓的情况;二是互联网企业加入电视行业使得竞争更加激烈,甚至改变了一些行业原来的玩法。所以在这种情况下,创维、康佳、TCL、海信等原来以电视机产品为主的黑电企业开始纷纷进入或者加码冰箱、洗衣机、空调等白电业务领域。

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创维总裁文:低估了乐视联想带来的冲击

昨天,创维集团文在公司2013年财报解析会上表示,去年包括创维在内的多家电视企业均出现了营收和净利双双下滑的局面,除了市场趋向饱和之外,还低估了乐视、联想、小米等互联网、IT企业进入电视领域所带来的冲击。

文坦承,自己对去年节能补贴政策结束所带来的影响也存在预估不足。去年5月底,国家节能补贴惠民政策退出,结束了家电行业尤其是电视行业从2008年开始长达5年之久的补贴时代。在有补贴的数年间,消费者购买电视机每台平均可以享受到300—400元的补贴,而政策退出后,市场销量尤其是农村市场的电视销量呈现直线下滑态势。文称,这个政策退出的影响之大以及持续时间之长,完全超出了自己的预估,使得整个电视销量从去年下半年开始持续下滑至今。此外,文还表示,乐视、联想、小米等企业所带来的冲击体现在价格上,目前在一些主流尺寸电视机产品方面,由于互联网企业的低价,传统企业几乎无利可图。

文表示,创维除了要向互联网企业学习相关经验之外,今年还将提高冰箱和洗衣机产品的产能,以应对电视行业的下滑。康佳集团董事长吴斯远也表示,公司将加速互联网转型,从单一的硬件设计制造向系统集成和软件整合运营服务转型,并且完全停止非智能电视的生产。此外,康佳也将在今年加大白电产品的推广力度。而此前,海信、TCL、长虹等黑电企业均明确表示将进一步加大对白电业务的投入。根据文的预计,今年国内家电市场,电视机产品销量将在4500万台左右并且见顶,而冰箱将达到4000万台、洗衣机将达到3000万台、空调将达到8000万台,“显然白电企业的日子比黑电企业好过多了。”

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