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什么是博客博客的分类

2018-10-31 14:33:26

博客营销是一个已经谈的很多的话题,作为络推广的一个重要工具,博客的重要性不言而喻。但是根据我的观察,其实大部分企业的博客营销其实开展的很不成功,花费了大量人力物力,却没有什么收获。我认为,要想做好博客营销,那一定要先系统了解博客的作用和优劣势、博客营销的目的、博客营销的模式、博客营销的关键环节和传播的本质等方面。

菜根谭在各大门户博客平台也开了一些博客,虽然并没有重点去运营和维护,但是效果也不错,现分享下我的一些观点和经验。

什么是博客?博客的分类?

百度百科是这样定义博客:博客又译为络日志、部落格或部落阁等,是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的站。由此,我们可以认为,博客其实就是一个站。

博客通常可以分为两大类,一类是在各大博客平台开设的博客,另外一类就是有独立域名、独立空间、独立程序的博客。对于第二类,其实就是一个站,各种站的特征都有。我们讨论的主要是类,如何利用博客平台来开展博客营销。

当然,博客有很多不同分类方式,比如:公司老板或者高管的半个人半官方博客,企业客户服务博客、企业产品博客、企业内部博客、个人博客等等。

企业博客和企业站对比的优劣势

首先,企业博客能借助所在平台的人群流量,能快速达到一定推广效果,所以见效周期短,而企业站就没有所借助的依靠;

其次,博客相对企业站成本低廉,不需要域名、空间、大量美工设计裁切排版和程序开发,只需要简单设计一些图片装修下博客空间就可以使用;

第三、博客运营相对企业来说要简单,只需要一个并且兼着写一些内容就可以;

第四、博客的互动性更强,用语相对可以更生动活泼,反馈更及时,而企业站的互动功能开发相对要复杂;

第五、博客平台有各种博客工具、推广工具可以使用,这都方便运营推广;

第六、博客内容可以比企业站更广泛,比如公司的小、一些幽默笑话、热点的评论等,都可以作为辅助内容。

但是博客相对企业站也有一些不利,如:权威性不够,谁都可以注册一个XX公司官方博客,所以权威性、公信力不够,很容易被人造假模仿;平台依赖性强,博客自主控制力弱,并且平台的圈子具有局限性,难以全覆盖,所以到运营后期,在同等投入下,博客的资产积累比不上企业独立站。

企业博客营销的四大主流模式

我们做博客营销,尤其是传统企业开展博客营销,首先一定要明确博客的作用,博客营销的目的和模式,因为不同的目的,操作策略和手法完全不同。

模式一:把博客当作官方站,利用博客传播推广企业或者个人品牌形象、产品形象,目标首众通过公司博客就直接联系上企业,形成意向客户。博客能够借助平台的流量快速推广传播企业形象,立足该平台,你可以直接和目标客户发生联系,对于想达到这类目的的博客营销,其核心策略:一、必须立足于为客户提供深度价值的内容;二、各种联系方式必须具备;三、保持经常更新;四、博客的必须先规划好结构,产品需要进行销售力展现策划,公司介绍需要详细且权威。

模式二:作为官方站的辅助和补充,博客因为具有一定的个人化性质,所以语言风格比较口语化,内容可以多样化,不仅仅是公司品牌、产品等官方性质的内容,有很多目标客户感兴趣的知识、幽默笑话和热点事件的评论等,这样可以让客户觉得更亲切,更有感染力。其核心策略:一、加强必须保持日常互动和沟通;二、个性化、感性化用语,络语言可以充分利用;三、内容多样化、趣味化,可以对各种热点进行讨论,四、可附加公司老板或者某高管、宣传公关人员或者公司各部门的专栏。基本上可以把博客作为公司站的补充,没有公司官方站的中小企业,甚至可以直接当成公司官方站来对待。

模式三:博客可以作为链接平台,为优化公司站提供外链的平台。虽然现在博客链接的权重大不如前了,但还是对提升站搜索引擎排名有非常大的帮助,尤其是一些很高等级博客的外链,因为,大部分博客能先借助平台的权重传递,然后这些外链基本是单向相关锚文本链。这类博客的核心策略:一是要在各类博客平台开足够的博客;二是每天更新博客内容;三是博客文章都和公司站相关,简单的可以是公司站内容直接复制后的简单修改;四是在博文里为站做锚文本单向链接。

模式四:通过博客本身来挂广告赚钱,基本上各大博客平台都提供这类服务,很多独立博客也是先做流量,然后利用各种广告联盟挂广告实现博客直接赢利。一般来说,这类目的的博客主大部分是个人。这类博客营销和企业的博客营销策略完全不同,他们主要目的就是做流量,不管流量是不是目标流量,因为有流量就有广告点击收入(销售分成模式的广告联盟必须有销售成交)。所以很多内容出格,或者标题党,或者是络热点、人性弱点的利用。

博客营销主要可以划归为以上四种模式或者说目的,至于其他如纯粹个人私密博客的模式,不在我们讨论范畴之内。

菜根谭络营销机构认为,开展博客营销,尤其是企业博客营销一定要扬长避短,先理清思路,确定目的和模式,才能有的放矢,做好博客营销。同时,博客营销是和官方站协同作战,长期和短期兼顾,效果更佳。

我们常说博客推广,其实是利用博客来推广公司品牌、产品和业务,但是博客营销不仅仅是博客推广,是需要事先确定模式和目的,遵循一定的步骤,并且博客本身也一定是要推广的。

原文登载于:菜根谭络营销策划机构:,菜根谭全球首发,欢迎转载,转载请提供出处。不胜感谢。

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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