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KAVON售卖生活态度经营管理资讯

2018-10-31 14:26:44

KAVON:售卖生活态度经营管理资讯

时隔五年,KAVON(卡汶)品牌再次低调回归深圳国际品牌服装服饰交易会,这次参展重在对外展示KAVON的原创设计力量和品牌文化。500多平方米的场馆,由“过去、现在、未来”三大部分巧妙贯穿,融合了KAVON的棉麻材质、立体剪裁、色彩丰富三大特色,精巧布局,做到移步换景,全面诠释了KAVON自然、自信、有品位的品牌风格。 展馆内外充满创意设计,艺术气息扑面而来,道具间虚实相间,场景里动静结合,每一步的细节都值得细细玩味。场馆的流向设计也极富人文体验,灯光抑扬顿挫,观众的情绪也随之被调动或沉寂,进而停步甚至于多次绕馆欣赏。众多行业领导的到访将KAVON艺术展推向高潮,他们充分肯定了KAVON作为原创设计师品牌在深圳服装产业转型升级和建设时尚之都、设计之都过程中发挥的中坚力量。 在KAVON的展馆中,以“过去、现在、未来”命名的主题,使KAVON不同于绝大多数的女装品牌。KAVON馆内极少有产品的展示,这似乎背离了“服饰、服装博览会”这个主题,对此,KAVON设计总监何淑君女士解释道:“KAVON作为一个已经在市场上广享知名度和美誉度的品牌,我们销售的不只是服装的功能性,我们售卖的是一种时尚的生活态度,品牌文化认同是品牌获取持久忠实度的基准,它是一个品牌扎根和成长的沃土,是它生生不息的力量,当然,此次服博会给我们提供了这样一个展示KAVON时尚理念的良好平台。”KAVON的精神里有一种“自然无为”的本真和自在随心的率性,不拘泥,不造作,呈现出大象无形的气象万千。 艺术的精妙之处在于从繁芜的生活中寻找到一种包括丰盈的人文思想的精神,以此演绎使之活色生香。它富有持久的生命力而不显刻板。这份对艺术的理解与追求始终如一地贯穿于KAVON源起之初,到现在的经营乃至未知的未来中。 2003年,KAVON以自然棉麻发端,从浩瀚文史中攫取一种自在随心的质朴气质,编织成衣。以梭和布机来再现那份包罗万象的雍容和返璞归真的风度。昏暗的灯光中,恍若隔世,流线型的墙体层叠延升,悄无声息地把人卷进时间的长河,没有来路,没有归处……回忆这东西若是有气味的话,那就是樟脑的香,甜而稳妥,像记得分明的快乐,甜而怅惘,像忘却了的忧愁。 现如今的KAVON,以深切的人文关怀精神为经,多层次跨越式的生活体验为纬,覆以孜孜不倦的艺术追求,提炼构筑出知识经济时代下女性的丰盈人生。展馆的艺术生活体验区,以“艺术人生,源于生活”为主题,通过不同情境的巧妙展示,立体多棱镜般地呈现KAVON女性生活的不同角度,透析当下女性的情感需求和审美要素,将艺术与生活完美融合。个性生活体验区则用到了经典的立体剪裁元素和明快多变的色彩,在KAVON,生活处于原发本真的状态,艺术则是凝炼出的自然纲要和引导式追求,自然与个性并行不悖,以有形化无形,每一个角度都是美的自己。 社会总是以一种奇妙的轮回式发展在前进,每一次的新生都是一种蜕变和突破,而再次的萌生往往带有裂变伊始时的痕迹,服饰的发展不外乎此,“回归”被频频提及。 对于未来的探索是人类历史上的永恒追求。未来可以被设计,但是又遵循其自有的状态演绎。棉麻是自然的恩赐,人类这一自然之子,以棉麻为基础演绎了服装绚烂多姿的发展历史,世间万千繁华,不过一掬细纱,诞生于自然,回归于自然。展馆未来区采用封闭式设计,材质使用取材于KAVON始终坚持的自然棉麻,以明暗灯光的强烈对比,烘托出急迫的生态危机,又给人以希望和力量,诠释出KAVON人对当今社会人文的深切关注和对未来的不懈思索。 KAVON自2003年创立,一经推出,其极大的包容性和时尚、大气的个性展示就在中国女装品牌中大放异彩,受到众多消费者的青睐,席卷全国高端商场。 短短几年来,KAVON迅速由国内时尚女装行业的新星成长为行业领跑者,这一切都与KAVON独有的企业文化和品牌文化密不可分。 对于未来KAVON的发展,何淑君表示:“产品可以模仿,文化不可复制。企业的重中之重在于完善企业的体制建设和文化建设。当前,如何满足消费者的需求已成为品牌营销面临的重大课题,我们已经着手升级市调团队并引进系统实战的营销体系来打造专业创新的服务团队;同时,物流滞后已经成了国内制造业和服务业的严重利润侵吞点,我们的物流体系也在进行着大力改革,建设严谨科学的生产流程和快速便捷的供应链系统是我们的年度重大工作。”

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