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2011年中国品牌大事记盘点

2018-10-31 13:51:01

2011年中国品牌大事记盘点

编者按: 中国品牌大事记 是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的 中国品牌大事记 ,并授权合作媒体对外发布。 中国品牌大事记 旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、品牌之争唯冠维权胜诉 iPad在内地使用属侵权

2、政府部门开微博勤问政 推进区域品牌沟通发展

3、中国轮胎告赢美商务部自主品牌初显国际张力

4、过亿用户密码被爆泄露 品牌企业防护刻不容缓

5、品牌中国年度人物揭晓 黄怒波田溯宁同台领奖

6、北京市委发布指导意见 建立国际文化之都品牌

7、蒙牛再检出致癌物超标 中国乳业品牌前景堪忧

8、茅台品牌整合再下一城 赎回飞天商标结束付费

9、北斗导航已启动试运行 自主品牌惠及十万受众

10、雀巢收购徐福记获放行 或将引发行业品牌革命

1、品牌之争唯冠维权胜诉 苹果在内地使用属侵权

事件性质:企业品牌

2011年12月8日,深圳市中级法院的一纸判决让苹果公司很 受伤 。在 苹果 向深圳唯冠公司索要iPad商标权一案的审理中, 苹果 的要求被驳回了。这个案件让我们知道了一个惊人的事实,那就是苹果公司在中国大陆,是无权使用 iPad 这个英文单词来销售它的平板电脑的。苹果公司这次不仅没能拿到iPad在中国大陆的商标权,而且深圳唯冠公司表示他们将向苹果公司索赔100亿人民币。

2、政府部门开微博勤问政 推进区域品牌沟通发展

事件性质:区域品牌

2011年12月12日,人民舆情监测室发布全国首份政务微博报告称,截至2011年10月底,全国政务微博总数为18132个。一年前,这个数字是552个,短短一年时间,全国政务微博增长近33倍。 党政机构和官员微博已覆盖从中央到地方多个行政层级以及众多职能部门,政府机构与官员开微博已然成为一种趋势。微博异军突起成为备受追捧的舆论新阵地,对 络问政 日益重视的政府机构和官员时间进驻微博,尝鲜官民互动络新模式。

3、中国轮胎告赢美商务部 自主品牌初显国际张力

事件性质:企业品牌

2011年12月19日,美国联邦巡回上诉法院就《GPX国际轮胎公司和河北兴茂轮胎有限公司诉美国政府案》做出判决:在非市场经济条件下的政府财政援助不能够被认为是补贴。这一历史性的裁决意味着,自2006年美国商务部重启对华反补贴调查以来,做出的30宗反补贴决定均不符合美国法律。商务部表示,希望美方尽快纠正其在不承认中国市场经济地位情况下对中国产品进行反补贴调查的错误做法。

4、品牌中国年度人物揭晓 黄怒波田溯宁同台领奖

事件性质:品牌活动

2011年12月21日,2011品牌中国年度人物系列活动在北京圆满落幕,包括品牌中国六周年 梦想 主题酒会、第十三届品牌中国高峰论坛、2011品牌中国年度人物颁奖盛典等活动。中坤集团董事长黄怒波,宽带资本董事长、北京云基地创始人田溯宁,皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣,京东商城首席执行官刘强东,依文企业集团董事长夏华,爱国者数码科技有限公司总裁冯军,新浪首席执行官曹国伟,MGPIN彩妆品牌创始人毛戈平,鹿王羊绒有限公司董事长郑浩生,国际质量科学院院士郎志正分别获得十大年度人物殊荣。

5、过亿用户密码被爆泄露 品牌企业防护刻不容缓

事件性质:行业品牌

2011年12月21日,国内的开发者技术社区CSDN 600余万个用户邮箱账号和密码被泄露,引发络安全集体恐慌。此后不久,天涯论坛、新浪微博、人人、开心等众多知名站相继陷入"密码疑云"。被认为是迄今为止 中国互联史上信息泄露事件 的此次危机,拉响了互联公司信息安全的红色警报。天涯社区总裁邢明呼吁互联同行、相关监管机构及政府部门直面互联诚信及安全问题,共同携手为建立一个可信任的互联环境努力。

6、北京市委发布指导意见 建立国际文化之都品牌

事件性质:区域品牌

2011年12月22日,《中共北京市委关于发挥文化中心作用加快建设中国特色社会主义先进文化之都的意见》已经审议通过。《意见》从五大方面提出具体要求,指出到2020年,要将北京要建设全国文化精品创作中心、文化创意培育中心、文化人才集聚教育中心、文化要素配置中心、文化信息传播中心、文化交流展示中心,发挥好首都文化中心的表率引领作用、辐射带动作用、提升驱动作用、桥梁纽带作用、荟萃集聚作用。

7、蒙牛再检出致癌物超标 中国乳业品牌前景堪忧

事件性质:企业品牌

2011年12月24日,国家质检总局公告显示,蒙牛乳业(眉山)有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%。该批次超标产品为该集团眉山公司2011年10月18日生产的250ml/盒包装纯牛奶产品。黄曲霉毒素M1为已知的强致癌物。继此前的特伦苏OMP事件、 三聚氰胺 事件、陕西周至18名学生中毒事件、陕西榆林251名学生中毒事件之后,蒙牛产品再次曝出重大质量问题,引发民热议。

8、茅台品牌整合再下一城 赎回飞天商标结束付费

事件性质:企业品牌

2011年12月26日,在经过20年的漫长苦盼、博弈与妥协后,贵州茅台酒厂有限公司终于将 飞天 商标收归怀抱。因历史遗留问题,茅台主打产品 飞天茅台 的 飞天 商标归贵州粮油食品进出口公司所有。有分析认为,目前 飞天茅台 的销售价格在部分地区已经突破2000元的情况下,将 飞天 商标赎回,使其品牌统一,有利于茅台在公司形象及品牌价值等各方面的全面提升。

9、北斗导航已启动试运行 自主品牌惠及十万受众

事件性质:企业品牌

北斗卫星的相继成功发射和北斗导航系统的建设引起了国内外舆论的广泛关注,2011年12月27日,北斗卫星导航系统的发言人、中国卫星导航系统管理办公室主任冉承表示,北斗卫星导航系统目前用户十万量级,向全世界提供服务免费。北斗卫星导航系统在提供无源定位导航授时服务时,和美国的GPS等其他三大系统相比是一样的,在用户数量上没有限制,目前其提供服务用户的数量 远远不止几千台,应该在十万以上的量级 。

10、雀巢收购徐福记获放行 或将引发行业品牌革命

事件性质:企业品牌 2011年12月27日,徐福记国际集团在新加坡交易所发布公告宣布,中国商务部12月6日已批准雀巢公司以17亿美元收购徐福记60%股权的交易。雀巢计划让徐福记从新加坡交易所摘牌。摘牌时间将另外公布。根据收购协议,徐福记的创立者徐氏家族将间接持有徐福记剩余40%股权。作为国内糖果老大的徐福记,投入雀巢的 怀抱 ,今后发展方向成为关注的焦点。分析人士指出,狼真的来了,国内糖果行业格局将引来一场革命性的巨变,中国消费品即将迈入品牌割据时代。

十大入围事件

1、失信药企将被踢出市场 医药品牌实行动态监控

2、三峡欲入股葡萄牙电力 中国品牌影响欧洲经济

3、海航退出品牌收购事宜 维维洽谈再探贵州醇酒

4、顺丰速运低调入零售业 跨界运营引领品牌转型

5、中远创建欧洲船运 整合发挥品牌协同效应

6、潍柴收购欧洲游艇企业 游艇制造提升品牌价值

7、登海种业再现质量问题 屡上黑榜伤及品牌形象

8、多个品牌亮相纽约时代 面向世界凸显中国实力

9、社交正和岛上线 全球独创模式值得期待

10、达芬奇拒罚款告工商局 家具品牌再惹争议

中国品牌月度观察:让品牌成为中国前行的力量 观察员:品牌中国发展研究中心研究员 李国平

让无力者有力,让悲观者前行。江艺平这句温暖人心的话同样也是中国自主品牌的一种期待。在品牌成为企业乃至国家的一个重要标签的时候,我们有义务、有让的品牌走向卓越,让弱小的品牌走向强大,让品牌成为中国前行的力量。

让品牌成为中国前行的力量,需要有敢于说 不 的勇气。当欧美企业动辄以权力大棒呵斥、驱赶中国自主品牌的时候,我们在倍感无奈的同时,也不得不认真反思我们在创新能力上的缺陷,在知识产权保护上的不足。正当Iphone4S风头正盛的时候,12月8日,深圳唯冠公司维权获胜。苹果公司刚刚失去了乔布斯,又要失去在中国大陆使用 iPad 的商标权。12月19日,中国轮胎行业一个名气不大的企业河北兴茂轮胎高英了美国商务部,美国商务部公平贸易局负责人也不得不承认,滥用贸易救助的措施是典型的贸易保护主义做法,对中国企业是不公正的。这一历史性的判决,不仅有利于中国轮胎行业,更是否定了自2006年以来美国商务部对华做出的30宗反补贴决定均不符合美国法律。

让品牌成为中国前行的力量,需要有一颗虔诚的心。一个品牌的成功需要长年累月的努力,而一个品牌的毁灭只需要一个小小的错误。今天,中国的品牌已经有170万个,常用的就多大几千个。在美国,有220万个品牌,日本和美国差不多,欧盟有300万个,而且每年都有60万个新品牌在递增。在全球一体化的大趋势下,惨烈的竞争,让品牌脱颖而出更加困难。12月份,被检测出强致癌物的蒙牛却将归罪于牧草,令舆论哗然。称为 中国互联史上信息泄露事件 曝出,引发络安全机体恐慌。 假洋鬼子 达芬奇百般抵赖,死而不僵,更是让人唏嘘不已。

纵观2011年,自主品牌领域内负面不断,尤其是发生在食品行业的恶性事件,更是让国人情何以堪。如果企业的经营者对待自己的品牌没有一颗虔诚的心,就无法实现企业和品牌的可持续发展!用虔诚的心对待品牌,首先要坚持诚信,然后要像爱护眼睛一样爱护自己的品牌。否则,中国自主品牌只能在重罚、整顿、重罚的怪圈中徘徊。

让品牌成为中国前行的力量,需要有长远的战略眼光。当品牌做的有声有色的时候,往往投入到外国品牌的怀抱,这成为中国自主品牌发展的一个顽疾。12月27日,国内糖果老大徐福记被雀巢收入囊中,再一次刺痛了中国的神经。从不久前的金钱豹、小肥羊到本月的徐福记,中国的自主品牌不断地沦为外国品牌的 嫁衣裳 。中国的企业家如果不能把品牌当成百年基业去做,若干年后,中国自主品牌是否还有立足之地?

让品牌成为中国前行的力量,需要有更多的品牌人物推动。时代的发展离不开伟大人物的推动,对于中国自主品牌的发展而言也是如此。2011品牌中国年度人物系列活动评选出包括黄怒波、刘强东、曹国伟、毛戈平等在内的十大品牌人物。在欧债危机笼罩全球,并冲击中国资本市场的时候,当中央将稳中求进当做2012年中国经济发展的总基调,中国更需要一大批各行各业的者、开拓者,他们是推动中国社会和经济可持续发展的中坚,是中国和平发展不可或缺的力量!

让品牌成为中国前行的力量,需要各方面的共同努力。对医药品牌实施动态监控,失信药企将被踢出市场,是推动中国自主品牌前行的力量。北京市政府要在2020年打造文化之都,也是推动前行的力量。全国政务微博总数达到18132个,是去年的33倍,对地方品牌传播和政府形象提升具有积极的推动作用,同样也是一种力量的体现。让的更卓越,让弱小的更强大,让社会各界共同努力,推动自主品牌成为中国前行的力量。 (来源:中国商业电讯)

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