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优酷荣获内容营销金瞳奖年度内容平台大奖

发布时间:2019-05-14 23:12:07 编辑:笔名

日前,由广告门主办的2017中国内容营销金瞳奖颁奖典礼在京顺利召开,该奖项旨在表彰年度行业内对中国内容营销做出积极贡献的人物及品牌。在本此奖项评选中,优酷凭借的内容营销理念和案例荣获7金36项大奖,并将年度内容平台及原创内容全场大奖两大重量级奖项收入囊中,成为本届金瞳奖的赢家。

作为业内权威的营销奖项,金瞳奖汇聚了行业内众多评审参与,其严谨的态度和专业的审核标准为内容营销领域挑选出众多人才与企业,而优酷在金瞳奖大获丰收,与其的营销策略密不可分。

如今,在这个以碎片化时间为主的时代中,僵硬贴片情势的广告很难再引起受众群体的共鸣。对此,优酷及时营销战略,用共生、延展、宣发模式的内容营销为广告带来全新的出现形式,为内容赋能。

在共生模式,优酷尝试把广告与综艺、影视剧集相融会,以自然的展示方式将推行信息传播给受众群体,让受众群体在情绪处于波动的情况下,不知不觉地吸收相应的传播信息。这类让感性情绪支配受众,引导其对推广品牌产生亲切感的手法,让有限的信息到达的推广效果。为了让此方法得以实现,优酷采取了移花接木、压屏条等技术手段。

为了使推行效果进一步加深,优酷还在共生模式的基础上做了进一步延展,分别在前情提要、创意中插、下集精彩等环节植入内容营销,让品牌推广效果借势内容,更深度的展示给受众群体,使其更具有互动性,实现品牌与内容联系点的进一步绑定。

利用这两种模式,优酷将传统的广告以更加契合现时代的展现情势传递给受众,并依靠自身平台强大的宣发能力为广告主带来上的广告投放回馈效果。内容宣发是其三位一体的内容营销模式中关键的一步,为了达成本身平台、广告主与受众群体三方共赢的局面,优酷依托多渠道、多元化、多维度的花式宣发手段来达成效果。在此方法下,热播IP大剧《三生三世10里桃花》300亿的总播放量中,有130亿播放源来自优酷,这让优酷广告主的投放收益达到了理想的程度。

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