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发布时间:2020-03-30 23:29:43 编辑:笔名
了解色采的表现力!让你的设计更完善

平面设计离不开色采的表现,只有了解色彩的视觉语言和表现形式,才能创造出精彩的设计作品

平面设计离不开色彩的表现,只有了解色采的视觉语言和表现形式,才能创造出精彩的设计作品。

图形、色采和文字作为平面设计的三大要素,他们之间的组合直接影响着设计的传达效果。在这三个的组成要素中:“人们在初20秒钟里的色采感觉占80%,形体感觉占20%。”因而可知,在设计中,色采是一种先声夺人的转达要素。就远程效果而言,色采可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能,是重要的视觉构成要素之一。

美国广告家托马斯比斯坦尼提出在设计中应用色采的7条理由:

①能使消费者注意广告

②能够完全忠实地反应人景

③能突出产品或广告内容的特殊部份

④能表明销售魅力中的抽象质量

⑤能使消费者眼看到广告就能留下良好的印象

⑥能为产品、服务项目或广告主树立良好的荣誉

⑦能在消费者记忆里留下深入的印象

  

色采与人的情感传递

色采是一种视觉现象,存在于人们视野中,给人以不同感受,这与人类所处的历史阶段,种族、宗教、文化传统、个人性情、心情等因素相干。有些色采让人看了感觉快乐活泼,有些色采让人感觉严肃沉稳。通常红 、橙 、黄等暖色和明度高、纯度高或对比强烈的色采给人以兴奋感。相反,蓝、蓝绿等冷色和明度低、纯度低或比较柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色由于具有紧张感显得庄重、厚实,白色则纯洁无瑕,银色典雅朴实,蓝色明朗轻快,红色热烈奔放,灰色沉寂舒适。

色采的温度感

色采的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物资具有了其特有温度能量的色采表现,愈靠近橙色,色感愈热;愈靠近青色,色感愈冷。不同色相的色采有热色、冷色和温色之别,色采的冷暖既有性,也有相对性。

色采的距离感

色采可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同1面积、同一背景的物体,由于色采的不同,给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感 ,深色与之相反有收缩感。

色采的重量感

色采的重量感主要取决于明度和纯度,明度和纯度高的则显得轻,明度低的色采则给人以重的感觉。色采的轻重和软硬感觉是由自然界中物体固有的色彩与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具有了其特有的明暗差别的色采表现,因此,受视觉经验的心理作用,人们对不同明度的色采就产生了轻重和软硬的感觉。

例如,当我们看到白色的时候,就会使我们联想起蓝天上飘过的,看到黑色的时候,就会使我们联想到沉重黝黑的煤石。通常,明度高或纯的色彩感觉轻而软,反之感觉重而硬。另外,在色相方面通常是红、橙 、黄等暖色系给人以轻而软的感觉。蓝、绿、紫等冷色系则给人以重而硬的感觉。

色采的尺度感

色相与明度这两个因素影响着人们对物体大小的知觉。暖色和明度高的色采具有散布作用,使物体显得大些,而冷色和暗色则具有内聚作用,物体就显得小些。

设计中的色采表现

由于色彩表现对人类的心理有着直接的影响,因此正确地应用色采带给人们的这些感情因夙来肯定设计中的色彩,促使人产生深入的视觉印象,是作品成功的关键所在。设计中的色采一般是由多色组成,但是,为了取得统一的色采效果,应根据设计主题和视觉转达的要求,选择一种居于安排地位的色采,作为画面的主色调,并以此构成画面的整体色采效果,从而表现设计的终究目的。

视觉感染力

设计中主色彩的肯定,首先应斟酌对所要表现商品主题的烘托。由于广告是为了转达某种信息、推销产品为终究目的,因此,广告中主色调的定位,必须有助于烘托设计的主题,加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强广告设计的魅力,引发受众情感上的共鸣,促使消费者接受并记忆广告内容。

主体与背景

设计中主色调的肯定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象,或是重点表现的广告的卖点。主色调的定位,必须先考虑到与主体形象的色采关系,使主体形象在统一调和的色采中强调变化,从而让画面色彩产生,求得画面重点的突出,发挥色采的冲击作用,产生引人注目的视觉效果。另外,主色调对于重点的突出,还应注意主体形象与背景在色采上明度、纯度的比较,如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同,但其明度和纯度差别很小,就会造成背景与主体形象难以辨别的后果。

色采的平衡

色采的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。设计中调剂色采的面积,可以获得平衡。一般暖色、明度高的色彩同冷色或明度低的色彩形成比较时,面积越小越容易得到平衡,互为补色的强烈比较可以缩小其中一种色彩的面积,改变纯度或明度使画面趋于平衡。

色采的重点

所谓色采的重点是强调某一部份,将主要色采集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化,使画面色采产生,突出画面重点,发挥色采的冲击作用,产生引人注目的效果。重点色彩必须比其他色采强烈,而且要用于较小面积,就像古人所说的 “万绿丛中一点红 ”。注意了背景与图形形象、色相的不同,但其明度差别小,那末视觉效果也只能是模糊不清。相反,虽是同一色相只要明度有差别,也能清楚地辨认。

总之,色采是打开和吸引视觉的钥匙,色采表现是设计中的重要环节,也是加强视觉转达功能的有效手段,每个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应重视色采对人的心理影响和情感反应,了解色彩的基本原理、色采知识和不断地总结色彩设计的经验,并在实践中加以应用和表现,从而帮助我们更成功地在设计中应用色采,创造出更加精彩的设计作品。

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